府楼猴IP有何出圈密码

广东四通集团股份有限公司展厅内，陈列的府楼猴陶瓷产品。

第二十三届国际潮团联谊年会上，府楼猴＋英歌舞的盲盒文创产品引关注。

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潮州市博物馆内的府楼猴文物。

本月初，第五届香港潮州节现场，潮州府城文化旅游投资集团有限公司携府楼猴文创亮相，可爱造型产品吸引不少潮商驻足了解。近一年来，从十五运发布会到四川文创周，从国际潮团联谊年会到香港国际授权展，府楼猴的身影频繁出现在全国性乃至国际性的舞台上，知名度和辨识度持续提升。

在潮州本土，“府楼猴”IP的存在感更为鲜活。古城墙上的巨大气模、牌坊街上的互动打卡点，总能看到游客举着府楼猴雪糕、玩偶拍照；春节、国庆等旅游旺季，文创店里的府楼猴盲盒、陶瓷摆件往往上市即热销，成为游客带得走的“潮州记忆”。

2024年1月1日，府楼猴作为潮州古城官方旅游形象正式发布。两年半时间里，潮州文旅投通过持续的文创开发和活动运营，让这只源自明代镇海楼木雕的小猴子，逐渐成长为驱动古城文旅消费、传递潮州文化内核的重要载体。其出圈背后，藏着怎样的文旅实践？

文/图：陈锦煌

独有符号

从文物根脉到自主IP

府楼猴的故事，要从潮州市博物馆的“镇馆之宝”说起。走进潮博二楼“金木华光——馆藏潮州木雕”展厅，两只明代府楼木雕猴在独立展柜中：一只歪头抬手似在向人致意，一只抱膝端坐神态安然，简朴的线条藏着明代潮州木雕“重传神、轻雕琢”的独特风格。潮州市申报世界文化遗产中心、文史学者陈贤武介绍，这两只木猴是明洪武年间修建的潮州府署谯楼——镇海楼的遗存构件，辛亥革命时镇海楼被毁，府楼猴因柱头松动存库而幸存，后流落民间。最终，两只府楼猴木雕于1953年正式入藏潮州市博物馆，是明清潮州“一府管九县”历史地位的直接见证。

作为潮州独有的文化符号，府楼猴被选定为潮州古城旅游IP并非偶然。潮州文旅投产业运营部负责人陈植锦分析，相较于凤凰、鉎牛等其他潮州文化意象，府楼猴拟人化的形态特征更具优势：既可以做成萌趣的盲盒、毛绒玩具贴近年轻群体，也能灵活融入潮绣、陶瓷等本土产业开发实用文创，适配文旅传播的多重场景。

2024年1月1日，潮州古城旅游形象府楼猴正式发布。其形象设计既保留了明代木雕的憨态神韵，又融入胸口爱心、比心发型及高辨识度的腮红鼻子三角区等现代设计元素，既呼应其历史内核，也贴合当下审美。

跨界融合

文创矩阵撑起IP骨架

从文物符号到消费爆款，府楼猴的价值释放，关键在于能否真正嵌入现代生活场景。近两年半来，潮州文旅投紧扣潮州“中国瓷都”的产业根基与非遗优势，通过“IP+陶瓷”“IP+非遗”“IP+学术”三条路径，构建起层次丰富的文创产品矩阵，让这只小猴子不仅“看得见”，更“带得走”“用得上”。

依托潮州千亿陶瓷产业集群优势，文旅投与松发、四通等本土龙头陶瓷企业深度绑定，将IP形象转化为触手可及的日用瓷器。在牌坊街的松发陶瓷生活馆，“府楼猴”主题展区常常人头攒动，门店工作人员介绍，多款融合潮州方言梗的“钱猛猛来随行杯”“出来踢桃随行杯”上市即成爆款，甚至出现短暂断货。广东四通集团股份有限公司项目负责人蔡怿淼表示，这是企业首次系统性开发本土文化IP，设计团队攻克了釉下彩与浮雕工艺结合的难题，让府楼猴灵动的表情在瓷面上清晰呈现。目前，从工夫茶具到造型各异的造型杯，文旅投已推出超35个品项的府楼猴陶瓷产品，并借力合作企业在潮汕机场、汕头万象城及景德镇的渠道，实现旅游IP与陶瓷产业的双向奔赴。

当国家级非遗潮绣遇上卡通IP，碰撞出的是传统文化的崭新生命力。去年，潮州文旅投联动正高级工艺美术师、潮绣非遗传承人谢秀华，将双面立体绣、垫高绣等传统技法应用于府楼猴形象。大幅绣品中猴毛栩栩如生，英歌舞主题绣作则通过平针绣、锁边绣再现了“英歌猴”的力量感。“市场反馈出乎意料。”谢秀华介绍，不仅有属猴的藏家成套订购，更有英歌舞爱好者定制角色绣品，部分作品甚至被潮阳、普宁的英歌舞队收藏陈列。这种“IP+非遗”的模式，成功让潮绣从展柜里的“藏品”变为可玩可带的“潮品”。

在面向市场的产品开发之外，文旅投也注重IP文化内涵的学术性挖掘与设计创新。去年6月，文旅投与韩山师范学院美术学院达成合作，由师生团队耗时两月攻坚，完成了两套可在多场景应用的府楼猴全新形象设计。韩师美术学院讲师刘丽莎介绍，设计团队在尊重英歌舞文化的基础上，为宋江、林冲、时迁等角色赋予了鲜明的卡通特征，既保留了人物神韵，又贴合年轻审美。这种产学研合作模式，不仅为IP注入了新鲜的学术视角，让学生在实践中掌握了从设计到落地的全流程，也为本土文创设计储备了人才力量。

如今，从瓷杯、绣品到学术研发，府楼猴的文创版图已覆盖吃、游、购、娱各环节。这一本土IP在“产业+文化”的双轮驱动下，正稳步迈向更广阔的市场。

场景迭代

从本土爆点迈向“全时运营”

“府楼猴发布后的第一次大范围亮相，是2024年春节的韩江江面灯光气模项目。”陈植锦介绍，当时制作了直径约20米的充气府楼猴仰面躺在巨型游泳圈上，在广济桥畔悠哉浮动的场景吸引不少市民游客专程来打卡。“我们的目标很简单，先让大家知道潮州有这么个可爱的文化符号。”

迈过“认知关”后，文旅投开始把IP嵌入潮州文旅的节庆节奏，逐步从“单次爆点”转向“全时段、品质化”运营。2024年国庆是首个密集落地节点，府楼猴主题大型气模巡游、景区点位打卡集章换府楼猴主题好礼、西湖公园府楼猴主题雅集等组合拳，打造出一系列可参与的文旅体验，“潮州府楼猴”相关话题多次登上社交平台本地文旅热榜，广济桥、镇海楼等核心点位客流显著增长。

此后活动逐年升级。2025年春节推出覆盖食、住、行、游、娱、购六大板块的迎春系列活动，“五一”还联动府楼猴人偶与人形机器人打造“科技奇幻之旅”贴近年轻群体。2025年国庆升级“睛彩·府楼猴”系列活动，首次推出广济桥“津梁启泰”启桥仪式，韩江“洄响季”灯船巡游上府楼猴玩偶与市民游客亲切互动；复建的镇海楼首次开放夜游，镇海楼下广场上打造府楼猴打卡点及文创销售点；古城墙上的“潮文集”非遗集市、凤凰洲公园的非遗巡游同步上线，府楼猴形象在这些活动上频繁亮相。

2026年马年春节，文旅投紧扣“马上封侯”的吉祥寓意，推出“潮起古城·马跃新春”六大活动，下水门“财神猴”、广济门“文曲猴”等主题气模灯组、廖厝祠“穿蔗巷”民俗、百花台民俗科技演出接连落地，府楼猴彻底融入潮州人的节庆生活。

在深耕本土的同时，府楼猴也逐步跳出潮州，走向更广阔的舞台。2025年11月，府楼猴亮相第十五届全运会广东发布会，以“围棋+非遗+IP”的组合展现潮州“全国围棋之乡”的文体商旅融合思路；12月登上成都四川文创周、第二十三届国际潮团联谊年会，前者带去了府楼猴潮绣文创，后者借助全球潮人联谊平台，让府楼猴成为联结旅外乡亲的情感纽带。

2026年“向外走”的布局更进一步，4月亮相香港国际授权展，文旅投团队一边展示马年主题、英歌舞主题府楼猴文创，一边对接全球授权资源、学习头部IP运营经验，明确“商业授权+文化出海”的双目标；同月府楼猴亮相全国数据“标准周”，展示文旅投“文化+科技”的数字化转型成果。本月初举行的第五届香港潮州节上，府楼猴英歌舞玩偶、瓷杯与标旗、木棉花等“侨文创”共同展出，吸引旅港潮籍乡亲关注。

“现在我们已经提前启动了猴年的文创和活动谋划，接下来一年半要深挖‘府楼猴’的忠义内核、吉祥寓意，既要抓年轻人的审美趋向，也要接得住侨乡的情感需求。”陈植锦说。从2024年1月发布至今的两年半时间里，府楼猴的出圈一头连着明代镇海楼的历史根脉，一头牵着潮州陶瓷、潮绣、食品等支柱产业，中间串起本土节庆、对外交流、产学研合作的多重场景，是潮州文旅投把“文化符号”转化为“产业动能、情感纽带”的一次成功实践。

当这只小猴子从博物馆展柜跳到陶瓷杯上、绣品里、韩江灯船中、香港展会的展台上，潮州千年文脉也借着它的“百变造型”，走到了更多年轻人、更多潮人、更多世界观众的面前。